## ¿Cuál es la diferencia entre el SEO local y el SEO orgánico? La principal diferencia entre el SEO local y el SEO tradicional (u orgánico) es que el SEO local se centra en aumentar la visibilidad online del perfil de empresa de Google en el paquete de mapas locales para los clientes potenciales que realizan búsquedas con consultas locales, como "restaurante en [ciudad]". Por otro lado, el SEO tradicional (u orgánico) tiene como objetivo generar tráfico web no específico de la ubicación. El SEO local y el SEO tradicional tienen enfoques y factores de clasificación diferentes. Se centran en diferentes intenciones de búsqueda y públicos objetivo, al tiempo que utilizan herramientas y técnicas únicas. En las siguientes secciones, examinaremos de cerca lo que diferencia a estos dos tipos de SEO y qué tipo es la opción correcta para su negocio. ****¿No tiene tiempo para leer? No hay problema, ¡escuche nuestro resumen inteligente sobre la marcha!****

![Computer with a big SEO sign]() ## ¿Qué es el SEO local? El SEO local tiene como objetivo aumentar la visibilidad online de un negocio para las búsquedas locales como "restaurante cerca de mí" o "restaurante [ciudad]". El objetivo principal es el perfil de empresa de Google (GBP), que aparece en el paquete de mapas locales (la pequeña sección de Google Maps con los GBP que aparecen a continuación). Aprenda a optimizar para fines de SEO local con nuestra [guía completa de SEO local](). ### Enfoque geográfico El SEO local se limita a un área específica, como un barrio o una ciudad. Si tiene un restaurante en Ámsterdam, quiere llegar a personas en línea que realmente puedan visitar su ubicación. No tendría sentido ser visible para los usuarios de Estados Unidos si su restaurante está en los Países Bajos. ### Público objetivo El SEO local se dirige a clientes que están cerca y buscan un lugar o servicio. Estos clientes pueden querer visitar lugares (como restaurantes, salones de manicura, peluquerías, tiendas, médicos, etc.) o encontrar un proveedor de servicios que se desplace a su zona (como fontaneros, electricistas, fotógrafos de bodas, etc.). ### Intención de búsqueda La intención de búsqueda del SEO local es, como probablemente habrá adivinado, local. Incluye consultas de búsqueda con términos como "cerca de mí" o "[ciudad]". Además, las búsquedas locales suelen ser de naturaleza comercial, transaccional o de navegación. Los clientes buscan activamente soluciones y tienden a convertir rápidamente. [El 76%]() de las personas que realizan una búsqueda local en su smartphone visitan un lugar físico en menos de 24 horas y [el 28%]() de esas búsquedas terminan en una compra. ### Factores clave de clasificación Los factores clave de clasificación para el SEO local son - Proximidad al buscador - Palabras clave locales - Coherencia del NAP - Optimización de GBP - Velocidad de revisión - Respuestas a las revisiones - Citas y backlinks locales - Google Posts - SEO local en la página (como las páginas locales) - Compatibilidad con dispositivos móviles (parte del SEO en la página) - Señales de comportamiento - Señales sociales y compromiso ![local seo ranking factors]() ### Herramientas y técnicas - ****Optimización del perfil de empresa de Google:**** Completa tu perfil por completo y asegúrate de que está verificado para aparecer en los resultados de búsqueda locales. La coherencia es clave: todos sus datos deben coincidir con los que muestra en su sitio web y en otros directorios empresariales. Añada imágenes de alta calidad, seleccione categorías empresariales relevantes e incluya atributos. Asegúrese de enlazar su sitio web, establecer un enlace de reserva e insertar enlaces a sus canales de redes sociales. Por último, considere la posibilidad de rellenar previamente algunas secciones de preguntas y respuestas basadas en preguntas frecuentes de antiguos clientes. Obtenga más información sobre [cómo optimizar su perfil de Google Business con nuestra útil lista de comprobación](). - ****Gestión de opiniones:**** Es esencial mantener un flujo constante de opiniones de los clientes. Fomente las reseñas in situ mediante códigos QR en carteles, recibos o salidas, y realice un seguimiento online con correos electrónicos. Motive a su personal para que pida opiniones a los clientes con regularidad. Aunque no está permitido ofrecer una compensación a los clientes por sus opiniones, considere la posibilidad de ofrecer incentivos adicionales al personal que las genere. Cuando se envíe una opinión, intente responder en el plazo de un día (o incluso de una hora) para demostrar a Google su compromiso con la participación de los clientes. Obtenga más información sobre nuestra [herramienta de gestión de opiniones](), que puede ayudarle a generar nuevas opiniones sin esfuerzo y a automatizar las respuestas. - ****Google Post:**** Programe una [publicación en Google]() todos los días para que los clientes potenciales puedan ver las actualizaciones y el contenido actualizado con palabras clave locales relevantes. Las publicaciones de Google indican a Google que su empresa está activa y participa en Internet. Los clientes verán una imagen con un pie de foto y una llamada a la acción (por ejemplo, "reserve ahora" u "obtenga más información") que enlaza con una página web o un formulario designados. Además, mantendrá una rotación de imágenes de alta calidad en su GBP, lo que le permitirá mantener el control sobre la estética general de su perfil. - ****Directorios de empresas:**** Aparece en el mayor número posible de directorios de empresas relevantes (como Páginas Amarillas, Yelp, Tripadvisor o El Tenedor). La recopilación de citas es una parte vital del SEO local y puede aumentar su visibilidad en línea. Asegúrese de que los datos de su empresa sean siempre coherentes (coherencia del NAP). Si utiliza una [herramienta de gestión de listados]() como la que se incluye con su suscripción a Obenan, podrá reclamar automáticamente listados relevantes y sincronizar los detalles de su negocio para mantener la coherencia del NAP en todo momento. Una herramienta de gestión de anuncios ahorra tiempo al eliminar la necesidad de comprobar y actualizar manualmente cada anuncio cada mes. - ****Perspectivas de GBP:**** Evalúe las impresiones, las interacciones, las llamadas, los clics en el sitio web, el rendimiento de las palabras clave, las reservas y las métricas específicas del sector (por ejemplo, el rendimiento del menú para los restaurantes) utilizando GBP insights. Supervise regularmente estos datos y, si los resultados no son los esperados, ajuste y optimice su perfil en consecuencia. - ****Herramienta de búsqueda de palabras clave:**** Utilice una herramienta gratuita o de pago para encontrar palabras clave localizadas relevantes. Para el SEO local, céntrese en términos de alto volumen de búsqueda. Si bien debe tenerse en cuenta la dificultad de las palabras clave, aún puede posicionarse para palabras clave más competitivas siguiendo todos los pasos de optimización. Asegúrese de utilizar términos locales adecuados, como "cerca de mí", "[ciudad]", "cerca de", "cerca de mi ubicación", etc. Identifique las palabras clave con mayor potencial para atraer más tráfico a su GBP. ## ¿Qué es el SEO tradicional? El SEO tradicional se centra en mejorar la posición de su sitio web en las búsquedas generales y combina elementos dentro de la página (como el contenido y la optimización de palabras clave) y estrategias fuera de la página (como la creación de enlaces). Mientras que el SEO local se centra principalmente en la GBP, el SEO tradicional se centra exclusivamente en el sitio web de la empresa y su contenido. El tráfico a pie no se aplica y las conversiones suelen producirse en línea. ### Enfoque geográfico El SEO tradicional no se limita a una ubicación específica. Se dirige a búsquedas generales, como consultas relacionadas con productos o servicios, con el objetivo de posicionarse para palabras clave en una escala de mercado más amplia o incluso global. Para las empresas de software, las empresas de comercio electrónico o los proveedores de servicios en línea, el origen del tráfico y las ventas es menos relevante. Por ejemplo, si ofrece envíos a todo el mundo, no importa que los clientes sean de Italia aunque su sede esté en Alemania. ### Público objetivo El SEO tradicional se dirige a un público general, centrándose más en datos demográficos como la edad, el sexo, la ocupación y los intereses que en la ubicación exacta. Como empresa de comercio electrónico, puede dirigirse a un país o mercado, pero no a una ciudad o barrio. ### Intención de búsqueda El SEO tradicional abarca una gama más amplia de intenciones de búsqueda, incluida la fase informativa. Debido a consultas de búsqueda más amplias y palabras clave más generales, este enfoque guía a los clientes desde la fase informativa a la transaccional. El contenido del SEO tradicional no se centra en datos específicos de la ubicación, sino que se adapta a un público más amplio. ### Factores clave de clasificación Los factores clave de clasificación para el SEO tradicional son - Contenido de alta calidad (contenido EEAT) - Backlinks - SEO técnico - Experiencia del usuario - SEO en la página - Palabras clave - Autoridad de dominio y autoridad de página - Señales de compromiso y comportamiento - Datos estructurados (Schema Markup) - Datos vitales de la web ![traditional SEO ranking factors]() Si se comparan estos factores clave de clasificación con los del SEO local, queda claro que difieren significativamente. Aunque hay algunas coincidencias menores, como en el caso del "compromiso y las señales de comportamiento", el SEO local suele hacer hincapié en el SEO fuera de la página, mientras que el SEO tradicional se centra en gran medida en la optimización de su sitio web (SEO dentro de la página). ### Herramientas y técnicas - ****Herramienta de búsqueda de palabras clave:**** Utilice una herramienta gratuita o de pago para identificar las mejores palabras clave. Para el SEO tradicional, dé prioridad a las palabras clave con mayor volumen de búsqueda. Evalúe la dificultad de cada palabra clave en función de su autoridad de dominio; si tiene una autoridad de dominio baja, evite centrarse en palabras clave muy competitivas, independientemente de su volumen. En su lugar, apunte a palabras clave de nicho, como palabras clave de cola larga y palabras clave basadas en preguntas. - ****Google Analytics:**** Realiza un seguimiento del tráfico, el comportamiento de los usuarios y los datos demográficos de la audiencia. Revise las fuentes de tráfico y las páginas web que reciben más visitas. También puede observar las rutas de los usuarios a través de su sitio e identificar dónde rebotan. Además, controle las conversiones y otros objetivos específicos, como el envío de formularios o las compras, para comprender mejor su rendimiento. - ****Google Search Console:**** Supervisa las impresiones, los clics, los CTR y la posición media en los resultados de búsqueda orgánica. Esta herramienta ofrece información sobre cómo sus palabras clave dirigen el tráfico a su sitio y ayuda a identificar las páginas que pueden necesitar títulos o meta descripciones mejorados debido a los bajos CTR. También puede comprobar qué páginas han sido indexadas por Google y solucionar cualquier problema detectado. - ****Creación de contenidos:**** Incorpore las palabras clave de su investigación en contenidos de alta calidad. A diferencia del SEO local, el SEO tradicional se basa en gran medida en el contenido EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Asegúrese de tener una sección de blog con contenido valioso y útil adaptado a su público objetivo. - ****Construcción de enlaces:**** Los vínculos de retroceso influyen significativamente en la autoridad de su dominio y en su clasificación. Céntrese en la creación de backlinks de alta calidad a través de asociaciones dentro de su sector, ya que estos enlaces proporcionan una mayor autoridad que las fuentes no relacionadas. Evite pagar por enlaces masivos, ya que esto puede dar lugar a penalizaciones de las que es difícil recuperarse, provocando una grave caída de la visibilidad y la clasificación. En su lugar, haga hincapié en la publicación de artículos como invitado y en los comunicados de prensa como sus principales estrategias de difusión. Colabore con blogueros del sector y personas influyentes para conseguir enlaces valiosos. ## ¿Qué tipo de SEO es mejor? Dependiendo de su tipo de negocio, usted necesita determinar qué enfoque SEO es mejor para usted. Si tiene un negocio físico o es un proveedor de servicios, debe centrarse en la optimización para el SEO local. Por otro lado, si tiene un negocio en línea que no depende del tráfico local, como un blog, un sitio de comercio electrónico o un servicio de consulta en línea, el SEO tradicional será más eficaz, ya que su negocio no está vinculado a una ubicación específica. ****A continuación le ofrecemos un resumen rápido para que compruebe en qué tipo se encuadra su negocio:**** ### Ejemplos de negocios que necesitan SEO local (proveedores de áreas de servicio) - Restaurantes - Hoteles - Salones de manicura - Peluquerías - Bares y discotecas - Tiendas - Médicos - Electricistas - Abogados - Fontaneros - Fotógrafos (de boda) - Gimnasios - Floristas - Lugares de Boda - Atracciones turísticas y museos - Balnearios y centros de bienestar - Talleres mecánicos - Servicios de alquiler de coches - Servicios de jardinería ### Ejemplos de negocios que necesitan SEO tradicional - Tiendas de comercio electrónico (sin escaparate físico) - Empresas de software como servicio (SaaS) - Plataformas y cursos de educación en línea - Sitios web de noticias y medios de comunicación - Marcas de tecnología y electrónica - Servicios financieros (por ejemplo, plataformas de inversión, servicios de crédito) - Marketing de afiliación y sitios web de reseñas - Sitios web y agregadores de reservas de viajes - Blogs de salud y bienestar - Empresas de consultoría con alcance nacional/global - Mercados en línea (por ejemplo, bolsas de trabajo, portales inmobiliarios) - Agencias de marketing digital - Servicios de cajas de suscripción - Plataformas de creadores de contenidos e influyentes - Editoriales y minoristas de libros electrónicos - Marcas de moda y belleza (que venden exclusivamente en línea) - Plataformas de juegos y entretenimiento - Blogs y recursos específicos del sector (por ejemplo, asesoramiento jurídico, bricolaje) - Bolsas de trabajo y plataformas de contratación en línea - Instituciones académicas y de investigación científica ## ¿Puedo optimizar para ambos tipos de SEO? La respuesta corta es no. Si está haciendo SEO local, sus esfuerzos de SEO en la página deben centrarse en el contenido localizado. En cambio, si tiene un negocio en línea, se centrará en un mercado más amplio en lugar de barrios o ciudades específicos. Esto implica realizar una investigación de palabras clave en el idioma del mercado objetivo y adaptar el contenido a ese mercado, lo que no se considera SEO local. Es importante diferenciar entre la orientación localizada real y la orientación a nivel de mercado. Recuerde que los factores clave de clasificación para ambos tipos son muy diferentes. ### ¿Qué pasa con las empresas multicadena? Para las empresas multicadena que dependen del tráfico local, el SEO local sigue siendo prioritario. La diferencia radica en la estructura: su página de inicio no se centraría en palabras clave locales, sino que tendría páginas individuales para cada ubicación, con perfiles de Google Business (GBP) independientes para cada ubicación. Cada ubicación, aunque forme parte de la misma empresa, se optimizará de forma individual. [Descubra cómo ya ayudamos a cadenas de renombre de todo el mundo a conseguir nuevos clientes.]() ### ¿Y los hoteles? ¿No suelen estar los huéspedes fuera del área geográfica cuando buscan? Sí, es cierto; sin embargo, los huéspedes potenciales siguen buscando con intención local (por ejemplo, "hotel en [ciudad]") aunque se encuentren físicamente lejos del lugar. En algunos casos, dependiendo del hotel y la región, también puede haber una dependencia de los huéspedes de última hora (por ejemplo, mochileros). Por lo tanto, los hoteles también deben dar prioridad al SEO local. [¡Ya hemos ayudado a cientos de hoteles a conseguir nuevos huéspedes! Descubra cómo podemos ayudar también a su hotel.]() ### ¿Qué pasa con los blogueros de viajes o las revistas regionales? Para sitios como blogs de viajes o revistas regionales, el SEO tradicional es el centro de atención. Si bien es posible que tenga un mercado más pequeño o que se dirija a regiones específicas, los visitantes no acuden a una ubicación física ni requieren su presencia para obtener un servicio. Aunque puede utilizar palabras clave orientadas a la localidad (por ejemplo, "los mejores restaurantes de [ciudad]"), la intención de búsqueda sigue siendo informativa, no basada en la ubicación. ### ¿Y las tiendas minoristas con tienda virtual? En este caso, la tienda virtual debe considerarse por separado de la tienda física, ya que cada entidad se optimizará de forma independiente. Mientras que la tienda virtual se optimizará para el SEO tradicional, la ubicación física se optimizará para el SEO local. Al igual que en nuestro ejemplo de la multicadena, el sitio web principal se optimizará para el SEO tradicional, y sólo las páginas locales se conectarán directamente a sus esfuerzos de SEO local para la ubicación física. ## ¿Necesito un sitio web para el SEO local? Aunque un sitio web puede ser muy beneficioso para ganar visibilidad en línea en las búsquedas locales, no es estrictamente necesario para el SEO local. El elemento más crucial del SEO local es su perfil de empresa de Google (GBP). Sin embargo, si le resulta difícil ganar visibilidad en una zona competitiva, tener un sitio web puede suponer una ventaja. El SEO local implica muchas optimizaciones más pequeñas, cada una de las cuales contribuye a la visibilidad general, por lo que se recomienda seguir todos los pasos de optimización, incluido un sitio web, para obtener los mejores resultados. ![Example of a restaurant website that shows an image of spaghetti]() ## ¿Necesito un perfil de empresa de Google para el SEO? Si el objetivo de su empresa es atraer a clientes locales, entonces definitivamente necesita una GBP. Incluso si se trata de una empresa corporativa con una oficina física, tener una GBP puede ser beneficioso, ya que le permite compartir información básica e imágenes. Esto puede tranquilizar a los nuevos candidatos o a las partes ocasionalmente asociadas que visiten las instalaciones. Sin embargo, no es necesario optimizar la GBP hasta el más mínimo detalle, ya que normalmente se encontrará a través de búsquedas directas más que de búsquedas locales. ## Para terminar Dependiendo del tipo de negocio que tenga, deberá elegir el tipo de SEO que más beneficie a su empresa. Si usted es un negocio que se beneficiará de SEO local, estamos aquí para ayudarle con nuestras herramientas de SEO local. Permítanos llevar nuevos clientes directamente a su local o aumentar el número de reservas. Tenemos una serie de útiles herramientas de SEO local que automatizan todas las tareas esenciales para usted. Si no tiene tiempo para sumergirse usted mismo en el mundo del SEO local, ¡déjenos hacer el trabajo por usted! Póngase en contacto con nosotros para saber cómo podemos ayudarle.